FestiBike: La fiesta de la movilidad sostenible
Año de inicio y vigencia: Julio 2024 - Sigue vigente 2025En 2024, Cenco Malls, parte del grupo Cencosud, lanzó su nueva marca regional con el propósito de unificar y potenciar sus centros comerciales en Latinoamérica, fortaleciendo su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la generación de experiencias memorables para sus comunidades. Bajo este enfoque, el centro comercial Cenco Costanera identificó una oportunidad clave: la ausencia de un espacio seguro y de calidad dedicado al uso de bicicletas en un punto neurálgico de la ciudad, pese al gran crecimiento del ciclismo urbano.
De acuerdo con la Primera Encuesta de Movilidad de Santiago, la movilidad en ciclos – bicicletas y scooters – se duplicó en los últimos 12 años, acelerada por la pandemia, convirtiéndose hoy en la tercera forma de transporte más utilizada en la capital. Esta evolución cultural y medioambiental motivó la creación de Bike Costanera, un innovador estacionamiento de bicicletas único en Chile, con 850 calzos distribuidos en modalidades de abonados (480) y público general (370), que además incorpora lockers, duchas y camarines. Su operación se gestiona mediante una aplicación móvil que elimina la necesidad de candados propios y genera candados digitales, lo que lo convierte en un servicio pionero en seguridad y conveniencia.
Bike Costanera fue diseñado bajo los estándares de construcción sustentable LEED, integrando atributos como ahorro del 30% en consumo de agua y energía, manejo de residuos, ausencia de refrigerantes contaminantes y optimización de la calidad del aire interior. Este espacio refuerza el compromiso de Cenco Malls con la innovación, sostenibilidad, la movilidad activa y el bienestar urbano.
Para inaugurar este proyecto se desarrolló FestiBike: la fiesta de la movilidad sostenible ¡Todo el mundo en bicicleta!, el primer festival de bicicletas y movilidad activa realizado en el espacio público, en alianza con la Fundación Ciclorecreovía y la Municipalidad de Providencia. La jornada reunió a más de 14 mil personas en actividades como shows de BMX, ciclistas disfrazados, bicicarros alegóricos, activaciones de marcas, stands informativos y experienciales, además de la instalación del personaje inflable “Bicimundo”, que invitó a descubrir y utilizar el nuevo espacio.
Con FestiBike, Cenco Malls buscó no solo promover el uso de la bicicleta como medio de transporte sustentable, sino también fortalecer el vínculo con la comunidad, generar conciencia sobre la movilidad activa y consolidar su propósito de liderar experiencias con impacto positivo en las ciudades. La iniciativa se alinea directamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en torno a Salud y Bienestar, Ciudades y Comunidades Sostenibles y Alianzas para lograr objetivos.
Resultados Cuantitativos:
Durante 2024, la iniciativa obtuvo resultados sobresalientes:
- Convocatoria de más de 14 mil personas en FestiBike, el primer festival de movilidad sostenible en espacio público.
- Uso directo de Bike Costanera con un peak de 580 usuarios en un solo día, alcanzando 20.966 inscritos a la fecha (Julio 2025).
- 26 publicaciones orgánicas en medios Tier 1 como El Mercurio, Canal 13 y La Tercera, con un retorno estimado de $23.402.456 CLP y un alcance de 11,2 millones de impresiones potenciales.
- En paid media: 27 contenidos con más de 13,4 millones de impresiones potenciales, logrando un ROI de 333%.
- En redes sociales, 11 influencers generaron 31 contenidos con 432 mil impresiones y 123 mil visualizaciones, sumando 184 clics en menciones de marca y 55 en hashtags.
Información complementaria:
https://cencomalls.cl/costanera/bikecostanera
https://drive.google.com/file/d/1ErxVyuQdf78Hbg5p0iVVkkmW6S6uebIt/view?usp=sharing
https://bikleta.blog/bike-costanera-estacionamiento-costanera-center/