Caja con sello Elijo Reciclar

En enero de 2022, Papa John´s se convierte en la primera cadena de pizzas en contar con el sello Elijo Reciclar en sus cajas, el que es entregado por el Ministerio del Medio Ambiente y que avala el cumplimiento de un riguroso proceso de certificación, que verifica que el material es factible de reciclar, y que promueve una cultura de reciclaje y economía circular.

Sin embargo, uno de los principales mitos que existen en torno a las cajas de pizza es que estas no se pueden reciclar. Respecto a este punto, Martin Walsen, gerente general de la Asociación Nacional de la Industria del Reciclaje (ANIR) señaló que esta afirmación no es correcta y que una caja de pizza sí puede ser reciclada. El porcentaje de aceite en este tipo de cajas es tan marginal, entre un 1% y un 2%, que no afecta en nada las propiedades físicas del papel que se obtiene al utilizar estos envases reciclados

Es por ello que se estableció como objetivo estratégico:

1.- Desmitificar que las cajas de Pizza, en particular de Papa John™s, no se pueden reciclar, debido a que son aceitosas. 2.- Reforzar la comunicación en torno a la caja reciclable de Papa John™s para reafirmar el compromiso de la marca con acciones que van en directo beneficio de la conservación del medio ambiente

Para introducir esta conversación y contextualizarla, decidimos recurrir a una líder de opinión en la materia. Es por ello que decidimos trabajar con la influenciadora y educadora socioambiental, Francisca Amenábar, quien además se desempeña como creadora de contenidos para la plataforma @LoQueMasPuedo, en web e instagram, con un universo de más de 165 mil seguidores.

Resultados Cuantitativos:

La estrategia propuesta muestra un enfoque integral y bien estructurado para abordar los desafíos de comunicación en torno a las cajas reciclables y de material reciclado de Papa John’s en Chile. Al colaborar con Francisca Amenábar, una influenciadora y educadora socioambiental, se aprovecha su experiencia y credibilidad para educar a las personas sobre el reciclaje de las cajas de pizza. La idea de presentar casos de éxito en comunas específicas agrega relevancia local y muestra el impacto positivo de las iniciativas de reciclaje. La selección y capacitación de voceros asegura una comunicación efectiva y coherente con los medios de comunicación. Además, la planificación de publicaciones de contenido garantiza una comunicación constante y relevante.

En general, la estrategia propuesta parece adecuada para lograr los objetivos planteados, ya que combina diferentes tácticas de comunicación para llegar a audiencias diversas. Al educar a las personas sobre la reciclabilidad de las cajas de pizza y desmitificar los conceptos erróneos, se fomenta una mayor participación en el reciclaje y se refuerza el compromiso de Papa John’s con la sostenibilidad ambiental.

Bosque Abierto: Conservación, educación y acceso inclusivo a la naturaleza

El bosque es un espacio que entrega múltiples beneficios para las personas: desde lo espiritual hasta las oportunidades para realizar deporte, respirar aire puro o investigar flora y fauna. 

Conscientes de esto, en 2021 ARAUCO creó Bosque Abierto, un programa que abre voluntariamente su patrimonio forestal y natural para el uso recreativo, educativo, cultural y científico de las comunidades. A la fecha se han realizado más de 500 actividades con la participación de más de 200 mil personas.

Pero más allá de los números, esta iniciativa ha permitido que tanto niños, como jóvenes y adultos aprovechen los valores sociales, culturales y ambientales que entregan los bosques.

Objetivo general: 

Acercar la naturaleza a las personas, fomentando el cuidado y la conservación de los ecosistemas, sensibilizando sobre su valor y contribuyendo al bienestar y calidad de vida de las comunidades.

Metas:

• Mantener y ampliar la apertura de parques, senderos y sitios patrimoniales en al menos 40 comunas, entre Maule y Los Lagos.
• Promover el uso responsable de más de 62 km de senderos y pistas, integrando actividades deportivas, culturales y educativas.
• Realizar al menos 100 actividades anuales de educación ambiental y ciencia ciudadana.
• Reducir riesgos ambientales como incendios y basura en las áreas abiertas al público.

Tres líneas de acción:Modelos de visita

1. Deportes y recreación: trekking, mountain bike, pesca, cabalgatas y eventos internacionales como el WRC, que congregó a más de 500 mil personas y posicionó el patrimonio forestal como escenario deportivo de primer nivel.
2. Turismo y cultura: caminatas y conciertos como Tinew en Parque Oncol, que une arte y naturaleza, y genera un vínculo cultural con las comunidades locales.
3. Educación e investigación: más de 10 mil estudiantes han aprendido en la naturaleza con metodologías como Forest School y Aula Viva. En 2023, cerca de 6 mil estudiantes de escuelas rurales participaron en estas experiencias. En el ámbito de la educación, los proyectos que se realizan están basados en la metodología de aprendizaje Forest School (o Aula al Aire Libre) donde el foco está en el contacto de los niños con la naturaleza. 

A nivel internacional, este método ha tenido muy buenos resultados en países europeos como Suecia, Finlandia, Noruega y Reino Unido, aumentando la comprensión del entorno natural y respeto por el medio ambiente. Solo en 2023, cerca de 6 mil estudiantes de escuelas rurales tuvieron la oportunidad de aprender en los bosques de ARAUCO. 

La educación basada en la naturaleza no sólo enriquece a los niños y jóvenes, también los vuelve ciudadanos más conscientes y comprometidos con la sostenibilidad del planeta que es parte del propósito de ARAUCO. A través del modelo Aula Viva, buscamos motivar a las escuelas para que incluyan proyectos de aprendizaje donde se use el bosque; basado en los principios de Conocer, Caminar, Saber, Explorar y Compartir.

El bosque también es ciencia y conocimiento por lo que también promovemos la investigación en los estudiantes a través del modelo de ciencia ciudadana, un concepto de generación de conocimiento abierto, experiencial y legítimo, a partir de la construcción de preguntas de investigación entre la comunidad escolar y la comunidad científica.

Modelos de visita: 

• Autogestionadas: Este modelo es el más importante en términos de ingreso de visitantes en comunidades rurales. Senderos de acceso libre con infraestructura e información en función a los distintos usos de los terrenos. Los visitantes pueden registrarse a través de código QR y disfrutar de los servicios que otorga la naturaleza.
• Parques administrados: ARAUCO cuenta con 4 parques en los cuales existe una administración y registro de visitas personalizadas. Cuentas con infraestructura, paneles informativos y servicios básicos ; son abiertos a públicos con horarios definidos. Los parques son Oncol, Pehuén, Coyanmahuida y Laguna Coyanco.
• Proyectos co-diseñados: actividades con instituciones y comunidades, como conservación en Cuevas de Quivolgo o restauración de humedales en Coyanco. Este modelo a diferencia de los primeros se basa en el co-diseño de proyectos y actividades específicas con distintas instituciones y alianzas, las cuales promueven principalmente la educación, investigación, conservación y cultura. Son iniciativas a mediano y largo plazo que genera un valor importante en términos de vinculación y relacionamiento. Son proyectos principalmente locales donde no existe un cobro pero al ser iniciativas con pertinencia local y Co diseñadas con las comunidad, buscamos promover que su cuidado, mantención y sostenibilidad en el tiempo sea en conjunto por partes de nuestros stakeholder, principalmente, en términos de cuidado del medios ambiente, prevención de incendio y basura.

Las principales alianzas asociadas al programa Bosque Abierto son: Clubes deportivos, Municipios y Escuelas de las distintas comunas donde el programa se desarrolla; Juntas de vecinos, Fundaciones, Servicio País, CONAF, INFOR, CORMA y Universidades nacionales e internacionales.

Sitios destacados:

Un ejemplo concreto es el Parque Oncol que, ubicado en la región de Los Ríos, es conocido por su rol en la conservación de la Selva Valdiviana. Hoy el parque no solo sirve como punto de educación ambiental y vinculación territorial, sino que también ha abierto oportunidades económicas para la comunidad local mediante la venta de productos regionales. Hasta la fecha, más de 20 mil personas han visitado este lugar, disfrutando de su belleza y aprendiendo sobre la importancia de la conservación ambiental. ( Para más información sobre el trabajo de investigación y conservación que se lleva a cabo visite https://www.parqueoncol.cl/ )

Otros espacios:

• Parque Pehuén: conservación y recreación en bosque nativo.
• Coyanmahuida: miradores y senderos para uso comunitario.
• Laguna Coyanco: humedal de alto valor ecológico y educativo.
• Cuevas de Quivolgo: patrimonio cultural y natural.
• Bikeparks y senderos educativos: generan empleo local y fortalecen la economía de las comunas.

Conoce más sobre Bosque Abierto acá. https://bosqueabiertoarauco.cl/

Resultados Cuantitativos:

• Más de 500 actividades y 200.000 participantes acumulados desde 2021.
• Encuesta de impacto social (2024): aplicada a 447 personas en 12 proyectos y 4 parques en 2024, muestra que el 94% percibe mejora en su bienestar emocional y el 93% valora el aporte comunitario. Además 89% percibe que la iniciativa mejora el vínculo con ARAUCO. 
• Respecto a Prevención y cuidado ambiental se evaluaron los proyectos donde se aplicó encuesta y en 5 de 12 proyectos muestran reducción sostenida de incendios y en 5 de 12 proyectos no registran basura en los últimos 4 años.
• Respecto a los proyectos analizados en encuesta se pudo ver una alta fidelización con ciclistas y visitantes recurrentes y solicitudes de mayor infraestructura inclusiva y señalética interpretativa.
• Economía local: Generación de empleo local y oportunidades para emprendimientos asociados (guías, transporte, alimentación).
• Educación: más de 10.000 estudiantes han participado en programas de aprendizaje en la naturaleza.
• Infraestructura: 62 km de senderos y pistas en uso responsable, con aumento sostenido de visitantes en Coyanmahuida y Laguna Coyanco.

Información Complementaria: 

¢ Sitio web oficial: https://bosqueabiertoarauco.cl/
¢ Parque Oncol: https://www.parqueoncol.cl/
¢ Reporte Integrado ARAUCO 2024 
¢ Estrategia de Naturaleza de ARAUCO

Material Audiovisual 

https://www.youtube.com/shorts/vTq-QJmJTQk

https://www.instagram.com/reel/DM-23wkAsKo/?igsh=bHF3dXU4NXFya3Nz

https://www.instagram.com/reel/DJJ2hClxqms/?igsh=MXNqZXh4M2tqZHFpZQ==

https://www.instagram.com/reel/DIcSCXvyxl1/?igsh=bW43b2o0cHZkeTFp

https://www.instagram.com/reel/DH6fEAFRA39/?igsh=eGwybGJmNHF5ZXVr

https://www.instagram.com/reel/DHYfHYmO679/?igsh=ZGlrY3Y2eG9ocTBi

https://www.instagram.com/reel/DGjV0Rcy6dZ/?igsh=MTU2ZHNrNnN6MXkwbA==

https://www.instagram.com/reel/DGWWw_tPO0I/?igsh=MWdvZ2tjYzBzYjEwdQ==

https://www.instagram.com/reel/DGTg0zcRhSw/?igsh=MTVqbWFjODdyZXNrMA==

https://www.instagram.com/reel/DF8LBp0xb-L/?igsh=YTIwaDUzN2oyMGJ5

Escuela Agua Potable Rural: Contribuyendo a la disponibilidad de agua potable y su gestión sostenible en Chucahua, Isla Huar.

Más de mil personas en la Región de Los Lagos desempeñan un papel activo en la gestión de los Comités de APR. Esta labor, en su mayoría realizada ad honorem, demuestra el fuerte compromiso hacia el servicio público de una parte significativa de la población que contribuye en una tarea tan crucial como llevar agua potable a las áreas rurales. Como parte de los pilares de relacionamiento comunitario que Blumar mantiene de forma permanente con sus territorios, en conjunto con la Universidad San Sebastián, desde noviembre de 2022, se ha puesto en marcha esta iniciativa, la cual se centra en fortalecer las habilidades y capacidades de estas organizaciones.

Con el fin de abordar la gran brecha existente en torno al limitado acceso a agua potable en zonas rurales la iniciativa lleva como objetivo general fortalecer las capacidades del comité de agua potable rural de Chucahua en Isla Huar, para aumentar la eficiencia y sostenibilidad del servicio entregado a las familias, todo ello en un contexto de crisis hídrica, cambio climático y recientes cambios normativos.

Para lograr este objetivo general se contempló un avance en 3 líneas que corresponden con los objetivos específicos del programa:

1. Instalar capacidades en los integrantes del comité para contribuir con su eficiencia y sostenibilidad: Estas capacitaciones, enfocadas a los integrantes del Comité de APR de Chucahua, estuvieron centradas principalmente en el área administrativa (Registros de información digitalizada, recientes cambios en normativa de funcionamiento, balances financieros, cálculo de tarifas por servicio y digitalización) y operativa (planes de mantención preventiva, protocolos frente a emergencias, detección y reparación de fallas comunes en sistemas de bombeo, eléctricos y distribución). Adicionalmente, se instaló una oficina en la comunidad para la realización de labores administrativas del APR.
2. Elevar la conciencia entregando herramientas a los usuarios para el uso eficiente de agua: Bajo este objetivo se realizaron charlas y conversatorios con foco en la Escuela Rural de Chucahua y las familias de la comunidad, compartiendo herramientas de eficiencia hídrica en los hogares, por medio de la cosecha de aguas lluvia y el uso óptimo en cocinas, baños, duchas y actividades comerciales. Además, se hizo entrega de contenido audiovisual y guías de trabajo.
3. Propiciar la colaboración e intercambio de experiencias con otros comités de la región: Con el objetivo de fortalecer relaciones entre comités de APR de la región con los que comparten desafíos y características, se realizó una gira con el APR de Los Bajos en la cual se pudo conocer la experiencia de otros comités con reconocido prestigio en la región en temas tan diversos como el tratamiento de aguas servidas, el uso de energías renovables, software administrativos o el apalancamiento de fondos.

Resultados Cuantitativos: 

• Diagnóstico comunitario sobre agua potable rural realizado.
• 100% de los miembros del comité de APR de Chucahua capacitado en curso Eficiencia y sostenibilidad de comités de APR en sus 3 módulos:
  • Administración y digitalización
  • Operación de sistemas de agua potable
  • Comercialización de organizaciones de base comunitaria
• 141 familias beneficiadas por la mejora en el funcionamiento del sistema de agua potable rural.
• Una oficina de APR instalada y equipada.
• 100% de los estudiantes de la escuela rural de Chucahua beneficiados por la campaña de uso eficiente del agua.
• 1 jornada de intercambio de experiencias con el APR de Casma, Frutillar.
• Instalación de sensores de calidad de agua.
• Plan de monitoreo y evaluación diseñado e implementado.